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        家紡業有望超越服裝成“市場”

        文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2014-02-12 11:52:00【

            目前國內家用紡織品消費僅占紡織品總量的20%,而在發達國家中,特別是美國和日本,家用紡織品比例更高達40%左右,已超過服裝成為大消費領域。
        然而,隨著城市化率的不斷提升(中國城市化率每提高一個百分點,就會新增城市人口約1,500萬人),專家預計,家紡有望超越服裝成為大紡織市場領域。
        全力追趕服裝的時尚步伐
        家庭用紡織品包含的范圍很廣泛,諸如床品、毛巾、被子、窗簾以及布藝等。它與服裝紡織品、產業用紡織品共同構成了紡織品三分天下的格局。
        隨著生活的發展,床品等已不再被視為“耐用品”,其設計也從簡單的睡眠需要轉變為追求健康環保、與整體家裝風格的一致。許多時裝設計師紛紛“轉投”家紡設計領域,大量國際時尚服裝品牌也“轉戰”家紡市場,中國家紡行業正全力追趕服裝業的時尚步伐。
        “現如今,床上用品無論是設計、顏色,或是款式以及對材質、經典元素的運用,都越來越時裝化,許多設計師力圖通過倡導家紡‘時裝化’,以顛覆純功能性的產品設計。”專家指出。這位專家還認為,床上用品等家紡產品的市場總量有望超過服裝,成為大紡織品消費領域。
        已是全球大市場
        放眼全球,目前世界家紡品的市場容量已達約數千億美元。其中,美國和歐洲是大的家用紡織品市場,消費了全球家用紡織品40%以上數額。緊隨其后的是日本、澳大利亞和新西蘭。
        在以上這些國家中,家用紡織品消費早已與服裝紡織用紡織品、產業用紡織品“三分天下”,其中美、日家用紡織品比例更高達40%左右,超過服裝成為大消費市場,英、法等國的消費量也穩定在35-38%之間。
        然而,另一方面,由于市場成熟,美、歐、日等家紡消費已達相對飽和狀態,需求的增長潛力有限,增長速度已放緩。中國、東南亞等新興市場將成為未來家用紡織品成長的重要區域。
        在配額制度取消的背景下,隨著制造成本的不斷提升,家紡企業不斷向具有成本比較優勢的發展中國家轉移。美、歐等國的中低端家紡產品已不斷受到來自發展中國家的沖擊,呈萎縮狀態。中國、印度和巴基斯坦憑借成本優勢正贏得這一市場。
        然而,在高端產品領域,美歐憑借其在產品研發、設計、創新方面的顯著優勢,通過實行品牌戰略——注重前期的設計、開發和后期推廣與銷售,發揮其在資金、技術及信息等方面的優勢,正統領著全球高技術家用紡織品、奢侈針織品等高端市場,獲取了高額利潤。
        “禮品化”趨勢明顯
        與煙酒、數碼等商品相比,家紡用品的“禮品化”無疑要晚得多。然而,發展速度卻相當的快。如今,家紡類禮品已被普遍用于各種商務活動的饋贈以及促銷中。商場開業、企業會議、員工福利常常會送一些精美的床品套件、蠶絲被等,讓受禮者倍感體貼。
        不容忽視的是,家紡產品作為“家居軟裝飾”類產品,是與家具家居用品、建材產品、房地產等綁定在一起的。大量家居專賣店開始銷售家紡產品,形成了購買家具送床品、床與床品共榮共生的局面。
        “目前,家紡禮品銷售額已占到禮品公司銷售額的20%-30%之間。”全國工商聯禮品商會2010年一項調查報告表明,截止到2009年年底,禮品市場年度銷售總額已達8900個億,其中紡織品占28%。專家預計,未來10年中,家紡消費市場每年的增長率將不會低于20%。可以預見,家紡禮品化的趨勢將愈加明顯。 (中國家紡網)

        此文關鍵字:家紡業 服裝成“市場”
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