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        家紡行業復蘇 線上銷售給力

        文章出處:網責任編輯:Bill作者:人氣:-發表時間:2014-02-12 11:51:00【

            在紡織服裝行業整體遇冷的環境下,家紡行業2013年相對復蘇較快,而這一局面離不開家紡電商業務的高增長。已發布業績預告的富安娜(002327)和夢潔家紡(002397)皆表示,公司營收的增長受益于電商業務的快速發展。
        富安娜業績預告顯示,公司2013年實現營業收入18.64億元,同比增長4.92%,這一增長主要源于電商渠道銷售業績的提升。
        富安娜董秘胡振超向證券時報記者表示,2013年電商銷售占比提升至15%,銷售額將近3億元,而2012年這一比重為近9%。胡振超說,線上產品的毛利率并不低,介于直營店和加盟店之間,隨著今年電商比重進一步提升,電商業務的收入也較為樂觀。
        夢潔家紡則組建了專門的電商運營團隊,目前電商銷售占比將近10%,并在2013年突破銷售額1億元。公司董秘李軍說:“2014年電商銷售占比預計翻番。”
        除了電商提升外,夢潔家紡項目制的全面推進,降低了管理費用等,也促進了業績的高增長。公司預計2013年凈利潤變動區間為9238萬元~9816萬元,同比增60%至70%。
        尚未公布業績預告的羅萊家紡(002293)在電商方面亦表現不錯。公司董秘田霖表示,2013年公司實現電商收入接近4億元,而2012年約2億元,翻了一倍,銷售占比也由2012年10%提升至目前的15%。值得一提的是,在2013年天貓“雙十一”購物節上,羅萊家紡單店銷售以1.6億元蟬聯行業。
        2013年是羅萊家紡的“調整年”,田霖坦誠,業績比前幾年有所放緩。據了解,2013年羅萊家紡加大渠道調整,加快加盟商去庫存的步伐,同時公司內部在管理和供應鏈等方面都做了較大的調整,偏向精細化管理。田霖說,目前渠道庫存狀況已好轉,2014年春夏訂貨會增長兩位數,“精細化調整是為了公司的長遠發展,2014年業績將逐步好轉。”
        電商業務的快速發展不僅促進了家紡業的復蘇,也給了各公司信心。三家公司皆表示,2014年將繼續大力發展電商業務。
        為了避免線上線下的利益沖突,三家公司多采取品牌區隔的措施。羅萊家紡主打線上品牌LOVO,田霖表示,公司暫時不會將線下品牌放在電商業務中,繼續“兩條腿”模式發展。
        胡振超介紹,富安娜目前線上渠道專門用來開發新品。而夢潔家紡此前亦表示正研制線上線下融合的方案,但短期內不會有大改變。
        由于家紡行業產品比較標準化,一位分析師說,相對于服裝更適合電商模式,且通過2013年的調整,家紡行業整體去庫存狀況較好,2014年有望實現復蘇增長。
        雖然電商銷售喜人,但線下終端的不景氣是不爭的事實。據了解,羅萊家紡在線下做了不少調整,田霖介紹,公司以往主要在高端商場,目前正在做區域調整,將隨著城鎮化的發展擴展銷售區域。
        富安娜亦正著眼于線下店鋪的調整。胡振超透露,富安娜2014年將以開設大店為主,提升線下體驗和單店的盈利能力。 (證券時報)

        此文關鍵字:家紡行業 線上銷售
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